Google Ungkap Tren Konsumen di Ramadan 2024, Nomor Tiga Ga Nyangka

Perbesar

Gantanews.co, Jakarta – Google Indonesia baru-baru ini mengungkapkan tren utama konsumen dari playbook strategi pemasaran Ramadan 2024. Dalam playbook ini, Google merinci beberapa hal yang menjadi fokus utama konsumen selama bulan Ramadan.

Perbaikan Diri: Tren menunjukkan bahwa keinginan untuk berbenah diri tetap tinggi di antara masyarakat. Banyak konsumen mencari konten yang relevan di platform YouTube untuk membantu mereka dalam perjalanan perbaikan diri. Diperhatikan bahwa penelusuran istilah Islami atau terkait gaya hidup Muslim di YouTube mengalami peningkatan sebesar 2,3 kali dari Ramadan 2022 ke 2023. Selain itu, jumlah unduhan video latihan olahraga, khususnya latihan beban, juga mengalami kenaikan signifikan sebesar 60 persen secara year-on-year. Hal ini menunjukkan bahwa masyarakat masih berkomitmen untuk meningkatkan kualitas hidup mereka, baik dari segi spiritual maupun fisik, selama bulan Ramadan.

Berkumpul dengan Keluarga dan Kerabat Terdekat: Saat Ramadan tiba, momen berkumpul dengan keluarga dan kerabat terdekat menjadi sangat penting. Aktivitas yang biasa dilakukan adalah menonton konten bersama-sama. Terdapat peningkatan lalu lintas harian di platform YouTube terutama saat waktu berkumpul offline, seperti saat makan sahur dan berbuka puasa. Menariknya, rata-rata waktu menonton YouTube bagi pengguna Indonesia pada saat sahur (antara pukul 03.00-04.00) meningkat hingga 230 persen dibandingkan dengan periode sebelum Ramadan. Pada saat berbuka puasa, terjadi peningkatan rata-rata waktu menonton sekitar 4 persen. Hal ini menunjukkan bahwa masyarakat masih menikmati konten bersama keluarga dan kerabat saat momen-momen penting seperti ini.

Konten Video Pendek: Video pendek semakin populer, terutama di kalangan Generasi Z. Lebih dari 25 juta orang Indonesia menonton YouTube melalui TV yang terhubung internet, dengan 90 persen dari Generasi Z menjadi pengguna aktif YouTube Shorts. Penelusuran terkait halal bihalal, buka puasa, dan sahur on the road di YouTube melonjak sebesar hingga 250 persen year-on-year sejak tahun 2022. Ini menunjukkan minat yang meningkat terhadap konten-konten singkat yang dapat dinikmati dengan cepat dan mudah.

Dengan demikian, selama Ramadan 2024, perbaikan diri dan momen berkumpul dengan orang-orang terdekat tetap menjadi fokus utama bagi konsumen dan bisa menjadi kunci untuk mendongkrak penjualan selama Ramadan 2024.